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MillwardBrown:用户需要被个性化视频广告洗脑

发布时间:2020-08-01

抛开搜索广告不谈,在驱动用户的购买意愿上面,网络视频广告是最为有效的广告形式了。来自Millward Brown的新报告发现了让这些广告更具影响力的因素,其中一点是通过广告的个性化来更好地让用户产生购买意愿

Millward Brown的报告分析了不同广告形式对用户购买意愿的影响:用户在接受到广告曝光后,网络视频广告对购买意愿的提升为1.1%,而标准静态广告对购买意愿的提升只有0.2%,富媒体广告对购买意愿的提升则达到0.6%

通过视频应用来展示房间中的家居摆设效果或衣服搭配的效果隐藏着巨大的机遇,但品牌还不精于此道。这些个性化用户体验的视频广告仍然只是一个理想,用户虽然期待之,但并不普遍。

自Millward Brown监测数字广告以来,在获取品牌广告主的钟爱方面,数字广告仍然较电视广告或其他传统广告逊色。今天越来越多的美国多屏用户每天观看电视的时间为147分钟,而数字屏幕上的时间则长达297分钟,用户的变迁也让广告费用跟着转移,eMarketer预计2017年美国网络视频广告规模将超过100亿美元

汽车和零售业正对视频广告大举投入。这些行业的从业人士需要从中摸到了门道,视频广告隐藏着颠覆的商机,但还没有人真正想出应该以怎样的方式玩

不同方式效果各异,前20%的网络视频广告带来品牌认知的提升,外加9.6%的提示后的提升比例和12.6%的网络广告认知;8.5%的信息联想。8.7%的品牌偏好提升,以及9.2%的购买意愿提升。剩下的20%的视频广告不仅效果不佳,而且还损害了品牌的偏好度和用户购买的可能性。

用户的注意力也影响到视频广告的成败。在手机上更是如此,在PC电脑上用户完成一个动作所用的时间为5-10分钟,而在智能手机上面这个时间为5-8分钟

Millward Brown给出了提升品牌网络视频广告的4个最佳实践,他们分别是:投其所好;匹配好信息的复杂度和长度以使其更加有效;在传递广告时考虑平台差异;而且品牌还需要有快速抓住用户注意力的本领

VIA:199IT编译自mediapost

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