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易观国际:2012年3月中国家居家装行业品牌网络广告投放广告主TOP20

发布时间:2020-10-21

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年3月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比大幅增长470.72%。

2012年3月家家居家装行业品牌网络广告投放情况

    从细分市场的表现情况来看,随着季节的变化,家居家装市场的服务/产品需求提升,品牌广告主相应的营销活动也相继展开,各细分市场的网络广告投放规模大幅度上涨。其中,住宅家具的网络广告投放规模环比上涨536.46%,市场份额较2月上升了2个百分点;表现突出的还有家纺用品市场,市场份额上升至16.3%,位列市场排名第二位,网络广告投放规模环比增长12048.80%,涨幅惊人。

2012年3月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,罗莱家纺、博洛尼家居、慕思分列市场前三甲。

表2012年3月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主

数据来源:EnfoDesk易观智库2012

从3月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,大部分广告主均大幅度的提升了网络广告投放规模。其中,罗莱家纺在3月推出了自己的网上商城,并对此展开了折扣、积分等优惠活动的直接品牌营销,在3月下半月,罗莱借助世界睡眠日,进一步以产品优惠的形式加强了对网上商城的推广营销。慕思寝室用品同样借助世界睡眠日以买送活动作为广告推广内容,加大了3月的网络广告投放规模。

博洛尼家居在3月网络广告投放情况同样抢眼,一方面是凭借赞助影视剧,以影视剧的热播品牌进行推广,将抽奖、折扣、买赠等促销手段共同应用,进行营销厨房家具,另一方面,在3月后期为4月举办的家装咨询会继续推广预热,直接进行品牌的推广。

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